Các Trách Nhiệm Chính:
Dẫn dắt chiến lược thương hiệu:
- Dẫn dắt chiến lược toàn diện cho 3 dòng sản phẩm (kẹo mềm, kẹo bạc hà, kẹo cao su), bao gồm định vị, cấu trúc danh mục sản phẩm, lộ trình đổi mới.
- Phát triển và thực hiện các kế hoạch nhãn hàng hàng năm phù hợp với ưu tiên kinh doanh và xu hướng tiêu dùng.
- Theo dõi các KPIs hiệu suất (khối lượng, giá trị, giá trị thương hiệu) và chủ động thúc đẩy các hành động khắc phục.
Xây dựng giá trị thương hiệu:
- Xây dựng các tài sản thương hiệu khác biệt và đảm bảo thông điệp thương hiệu nhất quán, phù hợp trên tất cả các điểm tiếp xúc.
- Phát triển và thực hiện các chiến dịch ATL/BTL/digital với cách kể chuyện hấp dẫn.
- Đảm bảo việc thực hiện sáng tạo phù hợp với các hướng dẫn toàn cầu và thông tin chi tiết của địa phương.
Đổi mới & Phát triển sản phẩm:
- Làm chủ quy trình đổi mới: từ ý tưởng đến khi ra mắt, dựa trên hiểu biết sâu sắc về người tiêu dùng và cơ hội thương mại.
- Làm việc với R&D, chuỗi cung ứng và các nhóm khu vực để cung cấp các sản phẩm ra mắt thành công đúng thời gian.
- Thúc đẩy việc cải tiến và tối ưu hóa SKU để củng cố danh mục sản phẩm cốt lõi.
Marketing & Chiến dịch tích hợp:
- Phát triển và thực hiện các chiến dịch marketing 360° (ATL/BTL/digital) với cách kể chuyện hấp dẫn và các tài sản thương hiệu nhất quán.
- Đảm bảo sáng tạo và truyền thông thương hiệu phù hợp với các hướng dẫn thương hiệu toàn cầu và thông tin chi tiết của người tiêu dùng địa phương.
- Theo dõi ROI chiến dịch và liên tục tối ưu hóa để có tác động.
Hợp tác thương mại & đa chức năng:
- Hợp tác với các nhóm Bán hàng, Marketing Thương mại và Người mua sắm để cung cấp các kế hoạch tích hợp tại cửa hàng và trực tuyến.
- Thúc đẩy việc thực hiện xuất sắc trên các kênh, đảm bảo khả năng hiển thị và khả năng tiếp cận của Mentos cốt lõi và các sản phẩm đổi mới.
Thông tin chi tiết về người tiêu dùng, thị trường & digital:
- Tận dụng dữ liệu từ Nielsen, Kantar, trình theo dõi sức khỏe thương hiệu và các công cụ digital để thúc đẩy các quyết định chiến lược.
- Xác định các cơ hội tăng trưởng thông qua hiểu biết sâu sắc về người tiêu dùng, đối thủ cạnh tranh và xu hướng.
