Quản Lý Marketing Hiệu Suất (Tập Trung Sản Phẩm) (60-80Tr)

MỤC TIÊU VỊ TRÍ

Quản lý Marketing Hiệu suất (Tập trung Sản phẩm) chịu trách nhiệm lãnh đạo chiến lược và thực hiện các chiến lược thâm nhập thị trường (GTM) cho các chương trình học thuật của trường đại học. Vai trò này sẽ tập trung vào việc phát triển định vị và thông điệp sản phẩm hấp dẫn, thúc đẩy sự quan tâm và đăng ký của sinh viên cho các chương trình cụ thể và đảm bảo trách nhiệm giải trình KPI cho các sáng kiến marketing sản phẩm học thuật. Quản lý sẽ cộng tác chặt chẽ với các khoa và đảm bảo sự phối hợp hiệu quả giữa các bộ phận MarCom để nâng cao khả năng hiển thị của chương trình và đạt được các mục tiêu tuyển sinh.

CÁC LĨNH VỰC TRÁCH NHIỆM

Chiến lược & Lập kế hoạch Thâm nhập Thị trường (GTM) Sản phẩm Học thuật:

• Dẫn dắt việc phát triển và thực hiện các chiến lược GTM toàn diện đặc biệt cho danh mục các chương trình học thuật của trường đại học (chương trình đại học, sau đại học và các chương trình khác).

• Xác định và trình bày các đề xuất giá trị, thông điệp và định vị hấp dẫn cho từng chương trình học thuật, phù hợp với các đối tượng sinh viên mục tiêu và phân khúc thị trường khác nhau.

• Thiết lập, theo dõi và chịu trách nhiệm giải trình các Chỉ số Hiệu suất Chính (KPI) liên quan đến nhận thức về chương trình, đăng ký, chất lượng tuyển sinh và thị phần cho các sản phẩm học thuật được chỉ định.

• Phát triển và quản lý ngân sách marketing hiệu suất cho các sáng kiến sản phẩm học thuật, đảm bảo phân bổ nguồn lực tối ưu và ROI.

• Dẫn dắt việc phát triển các chiến lược GTM và kế hoạch marketing phù hợp cho việc ra mắt các chương trình học thuật mới và quảng bá bền vững các chương trình hiện có để thúc đẩy tuyển sinh, tương tác và doanh thu.

• Cộng tác với các đội MarCom nội bộ (Marketing Kỹ thuật số, Marketing Thương hiệu, PR & Truyền thông, Dịch vụ Marketing) để thực hiện chiến dịch gắn kết và có tác động cho các chương trình học thuật.

Cộng tác & Thông tin chi tiết về các Bên liên quan Học thuật:

• Đóng vai trò là đầu mối marketing chính cho Trưởng khoa Học thuật, Trưởng bộ môn và các đội phát triển chương trình, chuyển đổi các tính năng và điểm mạnh học thuật thành các chiến lược marketing hiệu quả.

• Thực hiện nghiên cứu thị trường, phân tích đối thủ cạnh tranh và thu thập thông tin chi tiết về sinh viên để thông báo cho các chiến lược marketing chương trình, xác định các cơ hội khác biệt và tư vấn về nhu cầu thị trường.

• Thực hiện tư vấn với đội ngũ học thuật để đảm bảo đại diện chính xác cho các chương trình và thu thập thông tin chi tiết để lập kế hoạch truyền thông hấp dẫn.

Phát triển Chiến dịch & Giám sát Thực hiện (Tập trung Sản phẩm):

• Giám sát việc lập kế hoạch, phát triển và thực hiện các chiến dịch marketing tích hợp để ra mắt các chương trình học thuật mới và thúc đẩy đăng ký cho các chương trình hiện có.

• Đảm bảo phát triển tài liệu marketing, nội dung và tài liệu hỗ trợ bán hàng chất lượng cao cụ thể cho các chương trình học thuật.

• Theo dõi hành trình của sinh viên liên quan đến khám phá thông tin chương trình, yêu cầu và đăng ký, xác định các cơ hội để nâng cao.

• Phối hợp với các bộ phận MarCom khác để thực hiện các chiến dịch cụ thể cho chương trình, đảm bảo thông điệp nhất quán và sử dụng hiệu quả các nguồn lực.

Truyền thông & Báo cáo:

• Phát triển và thực hiện các kế hoạch truyền thông để hỗ trợ việc ra mắt chương trình học thuật, cập nhật và quảng bá liên tục.

• Đảm bảo thông điệp rõ ràng, nhất quán và hấp dẫn về các chương trình học thuật trên tất cả các điểm tiếp xúc marketing.

• Báo cáo về thành tích KPI và hiệu quả của các chiến lược marketing sản phẩm học thuật cho Giám đốc Marketing & Truyền thông và các bên liên quan học thuật có liên quan.