Khi bạn lướt TikTok thấy một chiến dịch quảng cáo “gây bão”, khi một sự kiện hoành tráng khiến cả mạng xã hội bàn tán, hay khi một thương hiệu bỗng nhiên “lột xác” đầy ấn tượng – có bao giờ bạn tự hỏi ai đứng sau tất cả những điều đó không? Câu trả lời là Planner – những người làm chiến lược, phân tích thị trường, sáng tạo ý tưởng và vạch ra những kế hoạch dài hơi để các thương hiệu và chiến dịch đạt được thành công.
Nhưng ngành Planner thực sự là gì? Liệu đây có phải là một lựa chọn nghề nghiệp hấp dẫn tại Việt Nam? Hãy cùng khám phá.
Planner – Nghề Của Những Người Nghĩ Lớn, Làm Chiến Lược
Nếu các nhà sáng tạo nội dung (Content Creator) hay nhà thiết kế (Designer) là những người hiện thực hóa ý tưởng, thì Planner chính là người đặt nền móng cho tất cả. Công việc của một Planner là tạo ra chiến lược, nghiên cứu thị trường và vạch ra lộ trình để thương hiệu phát triển.
Có ba mảng Planner chính trong ngành truyền thông – marketing tại Việt Nam:
- Strategic Planner (Planner Chiến Lược): Chuyên phân tích thị trường, đối thủ, insight khách hàng và đề xuất chiến lược tổng thể cho thương hiệu.
- Media Planner (Planner Truyền Thông): Lên kế hoạch phân bổ ngân sách quảng cáo, chọn kênh truyền thông phù hợp (Facebook, TikTok, TV, báo chí...) để đạt hiệu quả cao nhất.
- Event Planner (Planner Sự Kiện): Xây dựng ý tưởng, tổ chức và triển khai các sự kiện lớn, từ concert, hội nghị đến những activation hoành tráng ngoài trời.
Ngành Planner Có Thực Sự Tiềm Năng Ở Việt Nam?
Câu trả lời là có, nhưng không phải ai cũng phù hợp với nghề này.
- Nhu cầu nhân sự cao: Ngành quảng cáo, truyền thông, marketing tại Việt Nam đang phát triển nhanh chóng. Các thương hiệu lớn ngày càng đầu tư mạnh vào chiến lược dài hạn, mở ra rất nhiều cơ hội cho Planner.
- Thu nhập hấp dẫn: Một Junior Planner có thể nhận 9 – 16 triệu đồng/tháng, trong khi Senior Planner có thể đạt mức 25 – 50 triệu đồng/tháng. Nếu bạn lên đến vị trí Planning Director, mức lương có thể lên đến 70 triệu đồng/tháng hoặc hơn, tùy vào công ty và dự án (Nguồn: Indeed, Salary.vn).
- Cơ hội làm việc với các thương hiệu lớn: Làm Planner nghĩa là bạn sẽ có cơ hội tham gia vào các chiến dịch quảng cáo của những thương hiệu đình đám như Coca-Cola, Samsung, Shopee, Lazada.
Tuy nhiên, Planner không phải là ngành dễ dàng. Nếu bạn thích một công việc ổn định, lặp đi lặp lại, đây không phải nghề dành cho bạn.
Làm Planner Có Khó Không?
Khó hay không tùy vào bạn có phù hợp với nghề hay không. Một Planner giỏi cần những kỹ năng sau:
- Tư duy chiến lược: Phải có khả năng phân tích thị trường, hiểu tâm lý khách hàng và đề xuất chiến lược dài hạn.
- Kỹ năng nghiên cứu và phân tích dữ liệu: Bạn cần đọc báo cáo thị trường, hiểu insight khách hàng để đưa ra kế hoạch đúng đắn.
- Kỹ năng viết và thuyết trình: Một ý tưởng hay nhưng không biết cách trình bày thì sẽ không thể thuyết phục được khách hàng hoặc sếp.
- Kỹ năng giao tiếp và làm việc nhóm: Bạn phải làm việc với rất nhiều bộ phận khác nhau, từ Creative (Sáng tạo) đến Media (Truyền thông) và Client (Khách hàng).
- Tinh thần không ngại thử thách: Planner là một nghề căng thẳng, luôn chạy deadline và áp lực KPI. Nếu bạn thích thử thách, đây là môi trường lý tưởng để phát triển.
Làm Sao Để Bắt Đầu Trở Thành Planner?
Nếu bạn đang là học sinh cấp ba và muốn theo ngành này, đừng chờ đến khi vào đại học. Bạn có thể bắt đầu ngay từ bây giờ.
- Chọn ngành học phù hợp: Planner thường xuất thân từ các ngành Marketing, Truyền thông, Kinh tế, Quản trị kinh doanh, Xã hội học hoặc Tâm lý học.
- Đọc sách và nghiên cứu: Những cuốn sách như “Quảng cáo không nói láo” hay “Hiểu nghìn năm, sống trọn ngày nay” sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về cách tư duy chiến lược.
- Học về phân tích dữ liệu và digital marketing: Biết cách đọc dữ liệu trên Google Analytics, Facebook Ads sẽ giúp bạn có lợi thế lớn khi làm Planner.
- Tham gia thực tập sớm: Các công ty quảng cáo (agency) như Ogilvy, Dentsu, Leo Burnett, Publicis thường có chương trình thực tập cho sinh viên. Bắt đầu càng sớm, cơ hội phát triển càng lớn.
- Rèn luyện kỹ năng viết và thuyết trình: Planner không chỉ làm kế hoạch mà còn phải trình bày ý tưởng một cách thuyết phục. Hãy tìm hiểu về thi hùng biện, tranh luận, tư duy phản biện hoặc viết blog để trau dồi kỹ năng này.
Ngành Planner Có Phù Hợp Với Bạn Không?
Trước khi chọn ngành này, hãy tự hỏi:
- Bạn có thích tìm hiểu về hành vi con người và tâm lý khách hàng không?
- Bạn có khả năng tư duy logic và sáng tạo cùng lúc không?
- Bạn có chịu được áp lực và deadline căng thẳng không?
- Bạn có thích làm việc nhóm và giao tiếp với nhiều bộ phận khác nhau không?
Nếu câu trả lời là có, Planner có thể là con đường dành cho bạn. Nhưng nếu bạn thích công việc ổn định, không có quá nhiều thử thách, có lẽ bạn nên cân nhắc kỹ.
Kết Luận:
Planner không đơn thuần là một công việc, mà là một lối sống – nơi bạn phải luôn cập nhật xu hướng, luôn đặt câu hỏi "Vì sao?" và không ngừng tìm kiếm những chiến lược mới để giúp thương hiệu phát triển.
Nếu bạn là người thích phân tích, thích sáng tạo và muốn góp phần tạo nên những chiến dịch truyền thông “gây bão”, thì Planner chính là ngành dành cho bạn.
Bạn đã sẵn sàng bước vào thế giới của những “người hoạch định” chưa?
.png)
